Pols Rants bija vienpersoniski atbildīgs par klases, elegances un aizkustinājuma ieviešanu korporatīvajos logotipos. Viens no visu laiku izcilākajiem grafiskajiem dizaineriem, viņš pilnībā mainīja nozari ar savu vienkāršoto, bet novatorisko dizainu un modernismu. Interesanti, ka viņš ne tikai mainīja projektēšanas gaitu, bet arī padarīja profesiju, kurai līdz tam nebija liela nozīme, cienījamu. Turklāt viņš atjaunoja arī citu dizaineru reputāciju - no komerciāliem māksliniekiem līdz grafiskiem dizaineriem. Iezīme, kas bija līdzīga Randam un viņa darbam, bija uzsvars, ko viņš uzsvēra uz vienkāršību un minimālismu. Turklāt viņam bija iespēja pārveidot ikdienišķās fotogrāfijas dinamiskās kompozīcijās. Visu mūžu viņš izstrādāja daudzus plakātus un korporatīvās identitātes, ieskaitot IBM, UPS un ABC logotipus, no kuriem lielākā daļa joprojām tiek izmantoti mūsdienās. Tieši par viņa kā grafiskā dizainera ieguldījumu viņš tika piesaistīts Ņujorkas mākslas režisoru kluba Slavas zālē 1972. gadā.
Bērnība un agrīnā dzīve
Pols Rants dzimis Perets Rozenbaums Bruklinā, Ņujorkā.
Apbrīnojams bērns jau no mazotnes aizveda uz glezniecību un citiem mākslas veidiem. Pirmajos gados viņš aizrāvās ar zīmējumu zīmēm sava tēva pārtikas veikalam, kā arī skolas pasākumiem.
Tēvam bija dabiski nedomāt par mākslu kā vienīgo maizes un sviesta piegādātāju. Tāpēc viņš uzstāja, lai jaunais Rozenbaums apmeklētu Manhetenas Harrenas vidusskolu.
Neatsakoties no aizraušanās ar mākslu, viņš vadīja nakts mākslas stundas Prata institūtā un dažādos citos institūtos, ieskaitot Parsona dizaina skolu un mākslas studentu līgu.
Neskatoties uz mākslas nodarbību apmeklēšanu, viņa izpratne un izpildīšana par mākslu lielākoties bija pašmācība. Lielu daļu no apgūtā iedvesmoja Kasandres un Moholijas-Nagy darbi.
Karjera
Viņa pirmais profesionālais solis mākslas pasaulē bija kā nepilna laika darbinieks sindikātā, kurš sniedza grafiku dažādiem žurnāliem un avīzēm. Viņa profilā bija arī krājuma attēlu izveidošana.
Žonglējot ar saviem darbiem un klases uzdevumiem, viņam izdevās savākt lielu portfeli, kuru ietekmēja vācu reklāmas stils un Gustava Jensena darbi.
Viņš vēlējās atcelt savu ievērojamo ebreju identitāti un par to pašu mainīja vārdu un uzvārdu. Kamēr Perets kļuva par Paulu, Rozenbaums tika nomainīts uz Randu. Jaunais vārds izklausījās vairāk amerikāņu, tādējādi palīdzot viņam šajā procesā.
Jaunais vārds un jaunā identitāte viņam radīja brīnumus, jo viņš ieguva daudz slavas un uzmanības. Līdz divdesmito gadu sākumam viņš bija izpelnījies starptautisku atzinību un kļuvis par vienu no pieprasītākajiem savas profesijas mākslas direktoriem.
Interesanti, ka viņa zīmējumi uz žurnāla Direction vāka radīja viļņus, jo viņš par to nesaņēma maksu par pilnu māksliniecisko brīvību. Dizainparaugi tika ļoti atzinīgi novērtēti par to jauno raksturu un sarežģīto detalizāciju. Viņi arī lika pamatus “Paul Rand izskatu”.
1936. gadā viņam tika piedāvāts strādāt pie žurnāla Apparel Arts jubilejas numura izkārtojuma. Savā laikā viņš apguva Eiropas mākslas un dizaina nozīmi. Viņš pat uzzināja, ka līnijas, formas un krāsas pārveidojās, lai vizuālajā komunikācijā tās pāradresētu ar zīmēm un simboliem.
Ņemot vērā viņa spēju pārveidot parastos attēlus dinamiskās kompozīcijās, viņš nopelnīja mākslas direktora pilna laika darbu žurnāliem Esquire-Coronet. Lai gan viņš sākotnēji noraidīja piedāvājumu, uzskatot, ka viņam nav tiesību uz šo darbu, gadu vēlāk viņš priekšlikumu pieņēma. Kā tāds konkursa vecumā 23 gadi viņš bija atbildīgs par Esquire modes lappusēm.
1941. gadā viņš sāka strādāt par reklāmas aģentūras William H. Weintraub mākslas direktoru, kur viņš sadarbojās ar tekstu autoru Bilu Bernbahu. Tajā viņš strādāja līdz 1954. gadam.
Viņa tehnika pamatā ietvēra teksta un attēlu, kā arī vārdu un attēlu apvienošanu, lai veidotu efektīvu un saistošu vēstījumu. Lai gan lielākā daļa viņa reklāmas dizainu bija inovatīvi, viens no tiem, kas īpaši jāmin, bija Orbaha universālveikals. Tajā pašā laikā viņš izmantoja jaunu pieeju reklāmas kopiju un noformējuma izstrādei.
Tas, kas viņa darbu atšķīra no pārējiem, bija tā, ka viņa grafikā tika ieviestas tēmas, kas parasti sastopamas augstās mākslas dizainā. Tas viņam palīdzēja pārvarēt plaisu starp grafiķu profesiju un Eiropas modernisma meistariem.
1947. gadā viņš iznāca ar New York Subways Advertising Company plakātu, kurā viņš izkārtoja punktus un koncentriskus apļus košās krāsās. Plakāts ne tikai kalpoja kā ilustratīvs attēls, bet skatītājiem šķita dinamiska kompozīcija.
Savā garajā karjerā visnozīmīgākais rezultāts bija tas, kad viņš izstrādāja dažu starptautisku uzņēmumu, tostarp IBM, ABC, Cummins Engine, UPS un Enron, logotipus un korporatīvo identitāti. Interesanti, ka daži no tiem joprojām tiek izmantoti mūsdienās.
1956. gadā viņš definēja IBM korporatīvo identitāti, izstrādājot tā logotipu, kuru viņš pārveidoja četrus gadus vēlāk 1960. gadā. 1972. gadā viņš izveidoja svītraino logotipu, kurā vienai bija astoņas sloksnes, bet otrai bija trīspadsmit sloksnes. Viņš pat izstrādāja iepakošanu, mārketingu un asorti komunikācijai IBM.
1956. gadā viņš iestājās Jēlas Universitātes fakultātē, un viņa idejas plaši ietekmēja vairākas amerikāņu dizaineru paaudzes. Viņš ir plaši rakstījis par grafisko dizainu, no kuriem daži ietver “Domas par dizainu”, “Dizainera māksla”, “Dizains”, “Forma”, “Haoss” un “No Lascaux līdz Bruklinai”.
1960. gadā viņš izveidoja preču zīmi Westinghouse, kas no jauna definēja vienkāršības nozīmi, lai iegūtu punktu. Minimālistiskais dizains lieliski uzsvēra to, ko uzņēmums vēlējās pārvērst.
Viņa ievērojamākais vēlākais darbs bija Stīvam Džobam par NeXt Computer korporatīvo identitāti. Lai sajauktos ar tipisko “Paul Rand izskatu”, dizains bija vienkāršs, sadalot uzņēmuma nosaukumu divās līnijās, kas radīja vizuālu harmoniju.
Balvas un sasniegumi
1972. gadā viņš tika iesaukts Ņujorkas mākslas režisoru kluba Slavas zālē.
Personīgā dzīve un mantojums
Savu pēdējo vēža elpu viņš elpoja 1996. gadā Norwalkā, Konektikutas štatā. Viņam nāves brīdī bija 82 gadi. Viņš atrodas iejaukts Beth El kapsētā.
Trivia
Viņš bija viens no pirmajiem amerikāņu komerciālajiem māksliniekiem, kurš pieņēma un praktizē Šveices grafiskā dizaina stilu. Viņš izstrādāja korporatīvo gigantu IBM, ABC un UPS logotipus, no kuriem lielākā daļa joprojām tiek izmantoti mūsdienās
Ātri fakti
Dzimšanas diena 1914. gada 15. augusts
Valstspiederība Amerikāņu
Slaveni: māksliniekiAmerikāņu vīrieši
Miris vecumā: 82 gadi
Saules zīme: Leo
Zināms arī kā: Peretz Rosenbaum
Dzimis: Bruklinā, Ņujorkā, Amerikas Savienotajās Valstīs
Slavens kā Grafiskais dizainers un mākslas direktors
